BOB综合体育北京炫跑团成员游宇锟没想到，城市副中心马拉松刷新了自己对通州的“城市印象”，选手在现代化的运河商务区集结，依次跑过大运河文化旅游景区的燃灯塔、森林公园，全程绿树河流相伴。
迈入“后冬奥”时代，充分利用自身资源禀赋，以体育赛事刷新“城市印象”的可不止通州。大兴魏善庄有穿越林间花海的“花马”；房山长沟有主打“北方泉乡”名片的春季北京国际长走大会；中心城区的一些老牌商圈，也通过“体育+”成功“出圈”。
对通州的老印象是什么？家住朝阳的游宇锟乐了，出乎记者预料，他的答案不是如今风景秀丽的运河，而是早已尘封在历史记忆里的通州小吃节。“好吃的特别多，30多年前，跟家长一连来过好几届。卤煮火烧、羊肉串、肉夹馍……那人乌泱乌泱的，热闹极了！”
上世纪90年代，参照顺义啤酒节、大兴西瓜节的成功经验，通州办起小吃节，目的是为了提升地区吸引力，打出一张招商引资、发展旅游的名片。为了把这个小吃节办好，通州城区车流量最大的道路——新华大街甚至要封路2公里，数百个摊位就在这条大街上依次排开。
“有一次逛完小吃节，家长带我去了趟运河边，燃灯塔旧旧的，没什么游人，河边的杂草快跟人一样高了。”游宇锟没想到BOB综合体育，如今的运河两岸，好像换了人间，成为一张文旅“金名片”——修缮一新的燃灯塔及周边古建筑群和运河商务区的高楼交相辉映，大运河森林公园里的跑道，就修在平坦笔直的河岸上……依托这些亮点，城市副中心马拉松应运而生。
炫跑团成员、游宇锟的好朋友乔占国，则是通过一场“花马”，刷新了对大兴的印象。“过去提到大兴，我就知道盛产西瓜。现在，忘不了那条鲜花簇拥下的迷人跑道。”他说，对于喜欢跑步的人来说，优美的自然环境，会让比赛过程变得非常轻松愉悦。
“花马”是一场在大兴“月季小镇”魏善庄举办的马拉松赛事，至今已成功举办六届。听名字就知道，“花马”的特色在于花。其全长21公里的半程马拉松赛道，被跑者们誉为京城难得一见的“花海赛道”——奔跑过程中，大家会依次穿越北京月季文化产业园、中国古老月季园等多个月季主题园区。
今年的“花马”于5月21日鸣枪起跑。那天是周末，京城东北部的密云，也举办了一场以生态为特色的马拉松比赛，设在密云水库下游潮河两侧堤路的赛道，沿途水清岸绿、景色宜人，跑者可以感受更多清凉。
特色赛事赶在周末扎堆举办的例子还有很多。据北京市体育局统计，仅6月10日至11日的这个周末，京城就有北京自行车联赛、北京市体育大会垒球竞赛等近20项市级体育赛事活动举办。如果再加上各区组织的比赛，那就更丰富了。
赛事扎堆举办，竞争激烈程度可想而知。如果没有特色，很容易被“冷落”。各赛事的主办方，都在想尽办法通过打造特色，让体育走进市民生活。这在赛道设计上即可见一斑——
北京亦庄通明湖半程马拉松赛道途经京东、京东方、南环岛雕塑、泡桐大道、北京智慧融媒创新中心等亦庄标志性打卡地，让跑者动态领略经开区的魅力；
世园公园春季半程马拉松举办期间，正值北京国际花园节，赛道设置在郁金香、海棠盛放的区域，跑者穿梭在花海中，用脚步丈量春光美景。
路线有特色的不仅仅是跑步赛事。在素有“北方泉乡”之称的房山区长沟镇，春季北京国际长走大会的赛道沿途绿荫蓊郁、花团锦簇、泉水淙淙；在门头沟区王平镇，北京国际山地徒步大会的参与者可以经石佛岭古道穿行至牛角岭关城，最终抵达韭园村牌楼，饱览京西美丽山景。
两场特色马拉松，成功刷新了游宇锟、乔占国对通州、大兴的“城市印象”。长走大会、山地徒步也让房山长沟、门头沟王平借体育成功“出圈”。为什么“体育”成了关键词？这背后暗藏着这样一条发展逻辑。
“通过组织开展各类体育赛事活动，让体育更好地融入市民生活，更好地满足人民对幸福美好生活的需要，是北京建设国际交往中心与国际消费中心城市赋予我们的使命，也是加快建设体育强国的具体举措。”北京市体育局党组书记、局长赵文表示，“要牢牢把握住时代的脉搏。”
政策的刺激作用必不可少。为贯彻落实国务院办公厅《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》和《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》等文件精神，北京市人民政府办公厅于2021年印发了相关实施意见BOB综合体育，明确提出，促进全民健身、体育赛事、体育消费发展，促进体育与文化、旅游、科技、教育等领域融合发展，全面提高体育事业发展水平，实现体育产业规模和质量双提升，助力首都经济社会发展。
近年来，随着市级部门持续发力、各区全力配合，全市范围内已培育多批“一区一品”群众体育品牌赛事活动，北京市体育局相关负责人表示，“周周有活动，月月有比赛，季季有交流”已成为京城市民体育生活的常态。2022年，全市特色赛事活动共6135项次，参与人次达1414万。
更重要的驱动力是，随着生活水平的不断提高，人们对健康的生活方式也愈发向往。充满活力的体育赛事，水到渠成迎来了“井喷”契机。市体育局体育产业发展处处长祝伟民说，“双奥之城”北京在体育文化、体育设施、体育人口等方面都具有较大优势，体育市场供需两旺。丰富的体育赛事活动，不仅丰富了城市生活，更成为推动城市经济发展的催化剂。
相信您也有同样的感觉，最近这些年，身边喜欢运动的人越来越多——不必说周末或是假期，即便是在工作日的傍晚，也有很多男女老少活跃在体育场、公园里，或是骑行跑步，或是打球比拼。
曾凭借高热量食物吸引游客的通州小吃节，是那一时代背景下谋求区域发展的产物。时过境迁，小吃节停办了。原因有很多：封路带来的交通拥堵越来越严重、现场环境治理难度越来越大、小吃的吸引力逐年下降……其实，从时代变迁的宏观角度来看，一点也不奇怪。当人们的生活水平发展到一定高度，对更健康、更高品质的生活方式的追求自然就会成为主流。
当体育越来越融入市民生活，本市很多商圈运营商也敏锐地捕捉到了这个动向，在城市更新的过程中，通过“体育+”完成转型，实现火爆“出圈”。
庄重典雅的椭圆形造型、绿意盈盈的中央草坪，还有北广场上洋溢健康气息的雕塑……人们熟悉的那座经典“工体”，经过两年多的筹备和施工，在今年春天回归并投入使用。
在2022年11月公布的《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年-2035年）》中，新工体所在的CBD×三里屯商圈被列入国际消费体验区。地处东三环黄金地段，CBD×三里屯商圈知名度高、消费魅力大、商业活力强。然而，商业延展空间有限、建筑密度大也是CBD×三里屯商圈需要直面的挑战。
面对空间局限这把“锁”，新工体的落成，恰好提供了一把解锁的“钥匙”。在新工体的地下部分，有整整两层商业空间。以“体育+”为切入点，这里未来将引入时尚奢侈品、运动体验、特色餐饮、潮流服饰等众多业态。地铁3号线号线将与新工体的商业配套区连接，让市民出行更加方便。
“新工体会带动CBD×三里屯商圈再上新台阶。”北京市体育总会副秘书长侯鹏程表示，“体育+”商圈融合发展的未来值得期待，因为在新工体落成之前，北京西部的一个老牌商圈已经借体育成功实现了转型。
西四环与复兴路相会路口的东北角，华熙LIVE·五棵松在京城体育圈名气不小。与之毗邻的凯迪拉克中心，是北京奥运会篮球比赛场馆，也是中职篮北京首钢队的主场。每场比赛，光是观众就有将近1.8万人。
“没有比赛的日子，华熙LIVE·五棵松也相当火热！”今年25岁的小智说BOB彩票，商圈里的HI-PARK篮球主题公园共有16片球场，夏日傍晚，自己经常约上好友酣畅淋漓地打一场篮球，运动完直奔深夜食堂大餐一顿。即便不打球，也可以走进美术馆感受如梦似幻的当代艺术，又或是来一场“解谜式”逛街。
“过去，我们‘请人吃饭’，如今‘请人出汗’，目的是一样的，打出旅游名片，让游客留下来，变‘流量’为‘留量’。”“花马”举办地BOB彩票，魏善庄镇党委书记、二级巡视员王森说，魏善庄镇曾经靠着肉饼、蒙古风情餐，在大兴区小有名气，可是放在全市，竞争优势却不明显，“就和小吃节一样，在人民物质生活愈发富足的今天，美食的吸引力很局限。”
而今，随着百万亩平原造林以及北京大兴国际机场、“月季小镇”的建设，地处南六环外的魏善庄镇，以优美的自然环境培育体育赛事BOB综合体育，借“花马”的IP成功“出圈”。据统计，本届“花马”比赛举办当天，网上与“北京花马”“大兴半马”相关的信息达1900万余条，当日新闻总点击量超过1亿，跑者及观众直接带动大兴消费增长约370万元BOB彩票。
陈斌一家三口报名的是“花马”5公里亲子跑，想法很简单——“周末到郊区过个家庭日。”报名成功后，他预订了魏善庄附近的一家酒店，“就挨着世界月季主题园，楼下一片花海。”参赛包里BOB综合体育，还有一沓大兴文旅优惠券，涵盖大兴30余家精品园区、景点、商家，联动了黄村、庞各庄、榆垡等多地。据统计，这份与“花马”同期推出的大兴文旅优惠券在一个月内吸引了超过30万游客。
对于王森来说，“花马”的品牌潜力远不止于此——“月季小镇”魏善庄接下来要从招商交流、农旅推介、文旅展示等综合领域入手，构建出完善的品牌系列活动体系，通过丰富的资源联动，让更多“流量”变“留量”。
放眼全市，特色体育活动的未来更加值得人们期待。北京市体育局相关负责人表示，本市已明确提出体育消费质量提升行动——推进群众身边公共体育设施不断完善，打造“15分钟健身圈”，解决在哪儿健身问题，不断培育消费人口；鼓励在热点商圈、地标场所举办夜间体育展演、比赛等活动，打造培育“夜京城”“夜尚京动”系列体育赛事和健身品牌，丰富夜间体育消费供给。
南海子体育产业园、北投奥园1314产业园、城市绿心体育设施项目、“三大球”青训基地……近年来，北京还重点推进了多个体育领域的重点项目，计划到2025年，打造形成具有全球影响力和竞争力的全民健身典范城市和国际体育名城。
体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。当前，北京全市正在致力于建设国际一流的和谐宜居之都，在这个征程中，体育是重要力量。
作为“双奥之城”，北京在“后冬奥”时代大力发展多层次多样化的赛事活动，既增强了人民群众的获得感，扩大了群众参与，点燃了运动热情，倡导了健康生活方式；又促进了居民融合性消费，带动了相关产业和区域的绿色发展，正在为实现首都融入新发展格局作出重要贡献。
一是赛事活动与人们的日常生活高度融合，在项目选择和举办形式上更加为人民群众喜闻乐见，赛事活动的高度生活化使得体育运动“飞入寻常百姓家”，提升了全民健身参与率BOB彩票，更好满足了人们多样化和个性化的体育需求。
二是赛事活动与相关产业高度融合，形成了赛事+商业、旅游、文化、农业等丰富的融合性消费场景和产品，有力促进了融合性消费，在此过程中，赛事活动是IP，是内容，也是流量，成功赋能了相关产业发展。
三是赛事活动与区域发展高度融合，成为带动乡村振兴和城市商圈发展的重要引擎。在乡村，赛事活动推动了绿水青山生态资源的价值实现；在城市，赛事活动助力城市商圈焕新升级BOB彩票，不断提升有限空间的价值天花板。
未来，北京要继续完善赛事活动体系，在更好满足首都居民需求的基础上BOB综合体育，加强对全国乃至全球体育爱好者的动员能力，打造有影响力的赛事目的地。同时要进一步做好“融合”大文章，构建更加完善的“体育+”产业生态体系。届时，首都发展中的体育力量将更加强大。